El marketing de influencers está presente en las estrategias de las marcas. ¡Es un hecho! Pero, ¿sabes por qué? Hoy, te contamos el poder que tienen los influencers para una marca y cómo ha sido la colaboración de Ester Expósito con Desigual. ¡No te lo pierdas!
En SLOANN, hemos hablado en varias ocasiones del marketing de influencers porque, sin duda, van a mantenerse como parte fundamental de las estrategias de marketing. Por esta razón, vamos a dedicar el post de hoy a profundizar sobre este tipo de marketing.
Pero, ¡no solo eso! Hablaremos de una influencer que todos y todas conocemos. Una de las actrices e influencers más reconocidas a nivel nacional e internacional. ¿Te imaginas quién es? Ester Expósito. Vamos a ver por qué es una de las embajadoras preferidas por las marcas y cómo ha colaborado con Desigual en una campaña que ha dado mucho que hablar. ¿Te lo vas a perder?
El marketing de influencers empieza a tomar posiciones en las estrategias de las empresas. ¡Y no es para menos! El poder que tienen estas personas en su audiencia es tal que el aumento de la popularidad de la marca y, por tanto, de sus ventas está casi asegurada. Siempre que elijas al influencer correcto, claro.
Pero, ¿en qué consiste realmente? Se trata de una estrategia que permite a las marcas y empresas crear una colaboración o un vínculo con uno o varios influencers. Estos influencers cuentan con una cantidad considerable de seguidores en sus redes sociales y se convierten en los líderes de opinión ante su audiencia.
En este sentido, son personas con carisma que tienen una voz persuasiva, obtienen un nivel de credibilidad muy bueno ante los usuarios. Sobre todo, en temas que el o la influencer domina.
Así, los influencers se convierten para las marcas en perfectos embajadores de sus productos o servicios.
El objetivo principal de las marcas cuando implantan el marketing de influencers es, precisamente, aprovechar la influencia social que tiene la persona para aumentar el engagement con los usuarios y ganar prestigio en un nuevo público objetivo.
Optar por el marketing de influencers aporta multitud de ventajas para una marca. ¡Y ya podemos ver que los especialistas no dejan de lado esta estrategia! En 2019, un 66 % de los expertos en marketing realizaron tres campañas o más de marketing de influencers y, a día de hoy, un 42 % mantiene siempre activa una estrategia de influencers.
¡Vamos a ver cuáles son esas ventajas que aporta!
Por un lado, en relación al branding, los influencers logran una mayor visibilidad y credibilidad de tu marca, así como de los productos o servicios que recomiendas en tu estrategia. Además, la confianza hacia tu marca aumenta, dando lugar a una mayor reputación. En conjunto, una estrategia de marketing de influencers efectiva consigue un mejor estatus de marca.
Por otro lado, en relación a las ventas, todo el posicionamiento de marca logrado en la ventaja anterior tiene su beneficio económico. Las ventas de los productos o servicios ofrecidos por el influencer se incrementarán y obtendrás un nuevo público objetivo, que, además, es más comprometido gracias a su fidelidad con el influencer.
Y, por último, en relación al tráfico web, las estrategias con influencers aumentan no solo las visitas a tu sitio web, sino la calidad de las mismas. Los usuarios que lleguen a tu sitio web darán lugar a un tráfico cualitativo y aumentarán la conversión. La probabilidad de que los usuarios que lleguen a tu web a través de los influencers compren es mucho mayor que los usuarios que lleguen a través de otros canales.
Una colaboración entre marca e influencer que ha dado que hablar ha sido la de Desigual junto a Ester Expósito. Bajo el lema “Not a Doll”, Desigual lanzó una campaña para su colección primavera/verano 2025 protagonizada por la actriz, centrada en la libertad, la autoexpresión y la ruptura de estereotipos.
Las imágenes de campaña, tomadas en Los Ángeles, destacan por su fuerza visual, los colores vibrantes y el carácter empoderador del mensaje. Ester Expósito, además de modelo de la campaña, participó en la dirección creativa y en la difusión activa del contenido en redes.
La propuesta ha sido muy bien recibida tanto por su valor estético como por el trasfondo social que transmite. La campaña no solo puso en el foco los diseños de la colección, sino también el mensaje: las mujeres no son muñecas y la moda debe ser una herramienta de expresión personal y libertad.
La actriz se ha consolidado así como una de las caras más reconocidas en el marketing de influencers de moda, sumando visibilidad, autenticidad y propósito a las acciones de la marca.
Desigual ha logrado un gran impacto con esta colaboración, ampliando su alcance y reforzando su posicionamiento con un mensaje de valor. Pero Ester Expósito ya es, por sí sola, una de las figuras más solicitadas por las marcas, y no es casualidad.
Se trata de una de las influencers y actrices más seguidas de España, con más de 30 millones de seguidores en Instagram y un alcance internacional cada vez mayor. Su estilo, su compromiso con la autenticidad y su cercanía con el público joven han sido claves en su éxito.
Podemos identificar tres aspectos que la convierten en una embajadora ideal: su carisma natural, su proyección internacional y su capacidad para generar contenido visualmente impactante, pero también con fondo.
Además, su implicación en campañas con mensajes sociales, como la de Desigual, refuerza su papel como figura influyente más allá de la moda.
Así, no es de extrañar que las marcas apuesten por ella como rostro de sus estrategias de marketing de influencers. Ester Expósito combina estilo, impacto y credibilidad.
